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      在荷蘭阿姆斯特丹的德哈爾古堡,海普諾凱有場發布會
      2021-12-07

      在2020年的春天,我們為知名乳品品牌“海普諾凱”在荷蘭的阿姆斯丹策劃了一場別有特色的發布會。

      提起荷蘭,人們首先想到的是它無處不在的運河和春天的郁金香田,還有阿姆斯特丹的大麻和紅燈區。要知道,荷蘭的古城與古城堡,與其他歐洲國家著名比也是絲毫不差的。荷蘭最大最有名也是最美的古堡,當屬于位于烏德勒支附近Haaruilens村的德哈爾城堡。

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      而阿姆斯特丹,是荷蘭首都及最大城市,市區人口約110萬。位于該國西部省份北荷蘭省,世界著名的國際大都市。其名稱源于Amstel dam,這表明了該城市的起源:一個位于阿姆斯特爾河上的水壩,即今水壩廣場址。 現為歐洲第四大航空港(前三分為倫敦、巴黎、法蘭克福), 阿姆斯特丹有很多旅游景點,包括歷史悠久的運河網、荷蘭國家博物館、凡·高博物館、安妮之家、紅燈區以及許多大麻咖啡館。

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      我們選擇德哈爾,是因為他的特殊性與悠久的文化底蘊。在這樣一個地方,發布會所帶來的品牌增益是不言而喻的。

      海普諾凱1897品牌自2013年進入中國一直使用渠道推動型模式,旗下有三款產品,即明星產品-海普諾凱 荷致,高端產品-海普諾凱 萃護,孕婦產品-海普諾凱 媽媽奶粉。三個系列產品都在渠道屬于熱門首推產品,渠道屬性很強。海普諾凱1897品牌作為強勢渠道品牌,在2013-2019年的六年發展過程中,銷量增速連年翻番,海普諾凱 荷致單品已達到十億級體量,品牌也受到渠道老板的一致認可。

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      發布會活動內容簡介:

      目的:借助發布會官宣國際著名鋼琴家郎朗成為海普諾凱1897品牌代言人,通過高知名、高聲量、高形象的明星代言人為品牌力提供“躍升能量”,增加品牌的知名度,借助郎朗的國際地位及人設來奠定品牌的貴族形象。

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      ?  品牌主張:“百年貴族 以愛傳世”

      百年貴族:是品牌122年歷史的品牌背書

      -以愛傳世:

      (1)家族牧場傳承——堅守百年的生態牧場,以愛傳世。

      (2)貴族——是使命感,必須給中國市場最好的奶粉。

      (3)品牌發展驅使——品牌的發展必須要有標桿和宏大的愿景和努力的方向

        基于以上品牌歷史及宗旨深度溝通背后的精神主張,2020年品牌核心溝通主題:用愛成就

      ?品牌定位:荷蘭百年高端奶粉領軍品牌

      Support:源自荷蘭百年乳企-海普諾凱乳業集團,100%荷蘭原奶地原罐出品。

      品牌傳播核心:高端、貴族、傳承

      現場效果圖:

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      發布會具體服務內容:

      ?        代言人發布會整體策略;

      ?        代言人發布會主題策劃

      ?        發布會執行場地推薦及對接,洽談,簽約

      ?        發布會及晚宴執行形式、創意亮點的策劃

      ?        發布會主畫面KV設計及延展

      ?        現場分區及搭建效果設計及落地執行

      ?        發布會及晚宴流程及菜品確定


      現場美食體驗:


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